October 9th, 2006

юзерпик

выложу и сюда

Читал отчет одного рекламного агенства о мировом телевидении за 2005 г. (ну, они тоже его покупают :-)). В общем, мировая тенденция последних лет, не смотря ни на что - рост (!) времени, проводимого за телевизором. На 1-ом месте (по данным национальной панели) - Япония (средний японец смотрит 300 с лишним мин. в день, т.е. более 5 часов), РФ - где-то в середине (230 с чем-то мин. - т.е. 4 часа), на последнем - Индия (107 мин. - предполагаю, сказывается большой процент сельского населения и недостаток электричества), из развитых стран низкий показатели телесмотрения - в скандинавских странах (и Нидерландах) - не свыше 160-170 мин (интересно такое же различие между северной и южной Бельгией). Но самое интересное, что именно для развитых стран характерен просмотр небольшого числа каналов (ведущие каналы имеют большую долю), а в развивающихся - наоборот, мелкие местные каналы дробят внимание аудитории: в Китае (кстати, с примерно 190 мин. ежедневного просмотра) средняя доля 1-ой программы нац. телевидения в аудитории ТВ - 10 %, прочие близко не стояли, т.е. 4-5% и ниже в переводе на все население (тогда как для развитых стран и Латамерики характерно наличие нескольких общенациональных каналов с долей 13-35 %, как у нас у России и Первого с их 22-25 %). Правда, на региональном уровне картина в Китае более похожа на западную - почти всегда есть малое число местных популярных каналов с большой долей (от 20 %), но вот в Пекине местный "ТВЦПекин" (;-), у местного пекинского ТВ тоже много каналов, имею в виду один) обходит 1 CCTV (и их доли маленькие - около 10 %), т.е. может это тенденция предпочтений зрителей, а не следствие слабости общенациональной телесети... Жаль нет данных по регионам Индии (у меня на подозрении языковые отличия - они причина такой ситуации) - а ведь это удивительная страна, где, скажем, самой популярной спортивной телепередачей года был матч Индия-ЮАР по крикету :-).

Занятные также данные о спросе и предложении. Во всем мире кинопоказ (фильмы+сериалы) занимают главное место в сетке вещания (т.е. со стороны предложения), отличие лишь в том, что для Азии и Лат. Америки они занимают до 2/3 (на Западе до 1/5-1/4 - информационные программы, 1/4-1/3 - развлекательные, т.е. музыкальные, шоу, спортивные). А вот по популярности (в 10ке самых популярных программ года) есть различие: для Запада характерна популярность развлекательных программ (музыкальных и шоу; забавно, что в Израиле из 10ки топ-листа - 3 у юмористических), а для Азии - сериалов и кино. Кстати, первые места везде держит национальное производство, или региональное - т.е. соседние страны с тем же языком (но даже на национальных рынках Латамерики нет преобладания зарубежной продукции), а дальние - редко (причем, похоже, тоже по принципу сходства языка - т.е. в англоязычных странах больше шансов у продукции США или UK). Вот и непонятно, в чем дело - то ли пипл хавает, что показывают, или же ТВ идет на поводу у вкусов аудитории... (там нет никаких пояснительных аналитических материалов, только таблицы по странам).

Кстати, все же в отчете (другом) указано о новой мотивации просмотра для России: впервые в 2005 г. ТВ стало средством развлечения для большей части аудитории (для молодежи - подавляюще, преобладание его как средства информации - только в группе старше 55).